কোন অ্যাড কাজ করছে তা অ্যাড প্ল্যাটফর্ম শেখে কনভার্শন ইভেন্ট থেকে: দেখা, কার্টে যোগ, পারচেজ। আগে একটি ব্রাউজার স্ক্রিপ্ট (Meta Pixel, Google ট্যাগ) এই ইভেন্টগুলো সরাসরি ক্রেতার ব্রাউজার থেকে প্ল্যাটফর্মে পাঠাত। সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং এগুলো পাঠায় একটি সার্ভার থেকে, প্ল্যাটফর্মের অফিসিয়াল সার্ভার API দিয়ে: Meta-র জন্য Conversions API, আর Google Analytics 4-এর জন্য Measurement Protocol।
শুধু ব্রাউজারে ট্র্যাকিং কেন কম গোনে
- কনটেন্ট ব্লকার পরিচিত ট্র্যাকিং ডোমেইনে রিকোয়েস্ট আটকায়, তাই Pixel লোডই হয় না।
- সাফারি স্ক্রিপ্টের বানানো কুকি কতদিন বাঁচবে তা সীমিত করে, তাই ফিরে আসা ক্রেতা অ্যাড ক্লিকের কুকি ছাড়াই আসতে পারেন, আর বিক্রির কৃতিত্ব হারায়।
- ধীর কানেকশন আর বন্ধ করা ট্যাব: স্ক্রিপ্ট শেষ হওয়ার আগে পেজ ছেড়ে গেলে পারচেজ ইভেন্ট হারাতে পারে।
এর কোনোটাই আপনার সার্ভারকে ছোঁয় না। আপনার স্টোর যখন সদ্য তৈরি অর্ডার থেকেই পারচেজ পাঠায়, ইভেন্টটি ক্রেতার ব্রাউজারের ওপর একদমই নির্ভর করে না।
যে দুই অংশ একসাথে কাজ করে
ভালো সেটআপে দুটোই থাকে। একটি ছোট ফার্স্ট-পার্টি ব্রাউজার SDK শুধু ব্রাউজারই যা জানে তা ধরে (পেজ ভিউ, ল্যান্ডিং URL-এর অ্যাড ক্লিক আইডি, ব্রাউজার আইডেন্টিফায়ার), আর আপনার নিজের ডোমেইনের ফার্স্ট-পার্টি কুকিতে রাখে। আপনার সার্ভার পাঠায় চূড়ান্ত পারচেজ, সেই আইডেন্টিফায়ারগুলো আর ক্রেতার হ্যাশ করা ইমেইল ও ফোনসহ। প্ল্যাটফর্ম একই event_id-সহ দুটো কপি পেয়ে একটি রাখে।
ফার্স্ট-পার্টি ডোমেইন কী বদলায়
আপনার স্টোরের একটি সাবডোমেইন (track.yourstore.com) থেকে SDK দেওয়া আর ইভেন্ট নেওয়ায় ট্র্যাকিং আপনার নিজের সাইটেরই অংশ হয়ে যায়। পরিচিত থার্ড-পার্টি ট্র্যাকিং ডোমেইন ধরা ব্লকার আপনার সাবডোমেইন ধরে না। এটা একটি CNAME রেকর্ড, আপনার ওয়েবসাইট বা ইমেইলে কোনো প্রভাব ফেলে না।
এটা কী নয়
সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং কনসেন্ট এড়ানোর উপায় নয়। ক্রেতা বিজ্ঞাপনের কনসেন্ট না দিলে সঠিক সেটআপ অ্যাড প্ল্যাটফর্মে কিছুই পাঠায় না আর কোনো অ্যাড কুকি বসায় না। ক্রেতার পছন্দ প্রতিটি ইভেন্টে লেখা থাকে, আর ডেলিভারি সেটার ওপর নির্ভর করে। মাপজোক সার্ভারে নেওয়া মানে নির্ভরযোগ্য করা, অদৃশ্য করা নয়।
আপনার কি এটা দরকার?
আপনি পেইড অ্যাড চালালে আর আপনার অ্যাড প্ল্যাটফর্ম অর্ডার সিস্টেমের চেয়ে চোখে পড়ার মতো কম পারচেজ দেখালে, সেই ফারাক হলো হারানো সংকেত, আর প্ল্যাটফর্ম অসম্পূর্ণ ডেটায় অপটিমাইজ করছে। প্ল্যাটফর্মের নিজের নিয়মের ভেতরে থেকে সেই ফারাক বন্ধ করার উপায়ই সার্ভার সাইড ট্র্যাকিং।